GM doreste sa renunte la denumirea Chevy

GM a trimis o scrisoare catre angajatii Chevrolet in care le sugera acestora sa nu mai foloseasca cuvantul Chevy pentru a descrie brandul american.



In SUA, denumirea populara pentru Chevrolet este Chevy, insa GM doreste sa schimbe acest aspect. GM a motivat decizia prin intentia de a da consistenta brandului sau si a cerut angajatilor sa foloseasca in relatiile lor profesionale denumirea de Chevrolet in locul celei mult mai folosite de Chevy.



Chiar daca campaniile publicitare din trecut foloseau denumirea de Chevy, GM nu mai doreste acest lucru si motiveaza spunand ca branduri puternice fac la fel.



In scrisoarea catre angajatii Chevrolet, GM da exemplu unor branduri ca Coca-Cola sau Apple, insa este curios ca pentru Coca-Cola, GM foloseste termenul popular Coke, in locul celui oficial. Chiar si semnatarii acestei scrisori s-au dat de gol prin acest lucru, demonstrand ca denumirile populare sunt mult mai puternic inscrise in memoria colectiva decat campaniile de branding sau marketing.



In orice caz, chiar daca angajatii Chevrolet vor trebui sa foloseasca cuvantul oficial, clientii si fanii marcii nu pot fi opriti sa foloseasca denumirea Chevy.