Promovare pe Internet

Dintre metodele consacrate de marketing pe Internet si reclama online, promovarea site-urilor web prin intermediul motoarelor de cautare s-a impus la ora actuala ca cea mai profitabila varianta de publicitate pe Internet, in primul rand datorita costurilor zero, in al doilea rand datorita vizitatorilor de calitate pe care ii garanteaza aceasta metoda de ridicare a audientei site-urilor web. Motoarele de cautare sunt programe special proiectate sa exploreze web-ul, deplasandu-se automat de la un site web la altul pe calea legaturilor existente intre site-uri.

Nu exista interventia operatorului uman, in general intregul proces de investigare a web-ului, culegere de informatii si clasificare a acestora realizandu-se prin mijlocirea robotului. Directoarele web difera de motoarele de cautare prin aceea ca se constituie in fapt ca si colectii de site-uri investigate si clasificate de operatori umani. Regula valabila la inscrierea site-ului in directoare web, respectiv motoare de cautare: Ordinea de promovare a unei pagini web (site) ar trebui sa fie mai intai inscrierea in directoarele web, apoi in motoarele de cautare.

Acest lucru deoarece este total nerecomandata utilizarea oricaror tehnici de optimizare mai mult sau mai putin artificiale atunci cand site-ul sau pagina urmeaza sa fie revizuite de un operator uman. Dincolo de acest sfat cu caracter general, activitatea de marketing pe Internet axata pe procedee de optimizare pentru motoarele de cautare (in engleza "SEM = Search Engine Marketing"), are ca scop final surclasarea site-urilor concurentei in clasamentele generate de motor la o cautare dupa un termen oarecare.

Printre elementele de pagina care trebuiesc luate in considerare in procesul de optimizare a paginilor unui site web, se numara:

1. Alegerea corecta a domeniului Motoarele de cautare si directoarele web considera numele de domeniu ca fiind extrem de relevant din punct de vedere al cuvintelor cheie relative la tematica site-ului. Este practic un element unic care nu se poate falsifica.

2. Alegerea corecta a titlurilor de pagina Majoritatea motoarelor de cautare acorda o atentie deosebita cuvintelor cheie continute in cadrul tagului titlu de pagina: Exemplu: <TITLE-Accesorii telefoane celulare</TITLE- Titlul paginii web este acela pe care motoarele de cautare il afisaza in listingurile rezultate in urma unei cautari. Scopul propriuzis al optimizarii nu este motorul de cautare in sine ci sporirea sanselor ca site-ul sa fie gasit si vizitat(!) de catre persoanele interesate de informatiile si/sau produsele oferite. Exista o regula de bun simt care ne spune sa limitam titlurile de pagina la 60 de caractere. Daca nu o facem noi, cu siguranta ca o va face motorol de cautare, trunchiind propozitia.

3. Strategii de alegere a cuvintelor cheie Este o etapa cronologica critica in proiectarea unui site de succes. Cuvintele cheie reprezinta insasi tematica site-ului. Ele vor fi incluse intr-o masura cat mai mare si intr-un mod cat mai divers in toate elementele de pagina, devenind astfel reprezentative pentru tematica site-ului. Resurse de alegere a cuvintelor cheie: WordTracker, Google AdWords, Overture Inventory, etc... Notiuni suplimentare care trebuiesc avute in vedere la implementarea in site a tematicii reprezentate cu ajutorul cuvintelor cheie alese: Proeminenta cuvintelor cheie Denistatea de cuvinte cheie Relevanta cuvintelor cheie

4. Linkuri text <a href="http://www.portal-stiri-romania.ro" title= "Catre portalul yahoo.com"-Portal cu stiri la zi din Romania</a- Un astfel de link contine cuvinte cheie atat in URL, cat si in titlu si mai ales in textul prpriuzis al linkului, contribuind in mod indirect la succesul site-ului vizat - aici www.portal-stiri-romania.ro.

5. Prima pagina (index.html) a unui site Daca pentru toate paginile site-ului toti factorii de clasament se situeaza la egalitate, pagina de index va avea intr-un listing de rezultate prioritate la afisare mai mare decat a tuturor celorlalte pagini din site. De aici rezulta imediat ca pagina de index constituie automat cea mai importanta pagina din site, deci centrul tuturor eforturilor de optimizare.